Рекламная пауза

Фото: spbvedomosti.ru

Иллюстрация pixabay.com

С небоскреба «Лидер-тауэр» на площади Конституции пока не будут снимать медиафасад, хотя он и был смонтирован самовольно. Суд первой инстанции установил, что для показа рекламы стены высотки больше не используются. А основная претензия властей как раз была связана с демонстрацией коммерческих роликов.

Как рассказывала наша газета, 140-метровую (40 этажей) высотку построил холдинг «Лидер групп». В эксплуатацию ее ввели в конце 2013 года. Этот офисный небоскреб считается одним из самых высоких зданий Петербурга. Но необычен он не только своим исполинским размером. Верхние части всех четырех фасадов используются как экраны. Высота каждого из этих дисплеев составляет не менее 100 метров (рекорд для нашего города). Экраны составлены из множества светодиодных трубок, закрепленных на вертикальных ребрах оконных рам.

На стены выводили не только абстрактные видеоролики, похожие на компьютерные заставки, но и рекламу. Власти, как вскоре выяснилось, были не готовы к превращению площади Конституции в нью-йоркский Таймс-сквер. Мелькающие картинки мешали спать местным жителям, а также отвлекали автомобилистов. В городском комитете по печати настоятельно попросили отключить медиафасад - на том основании, что он является рекламной конструкцией, а разрешений на него не выдавалось.

Но экраны после этого не погасли. Коммерсанты продолжали их использовать, попутно пытаясь узаконить. Комитет по градостроительству и архитектуре (КГА) в свою очередь категорически отказывался выдавать согласование. Чиновники заявляли «о явном несоответствии медиафасада внешнему архитектурному облику сложившейся застройки Петербурга и агрессивном воздействии медиафасада на окружающую городскую среду».

Наконец, в феврале нынешнего года комитет по печати (он отвечает и за борьбу с нелегальной рекламой на городских улицах) подал иск в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области с требованием демонтировать медиафасад.

Недавно был вынесен вердикт. Правосудие заняло сторону «Лидер групп», хотя и с существенными оговорками. В суде установили: во-первых, каких-либо доказательств того, что комитет по печати официально обращался с требованием о демонтаже медиафасада, представлено не было. То есть конфликт как бы и не пытались уладить в досудебном порядке.

Во-вторых, комитет не представил доказательств того, что на момент рассмотрения дела на стенах небоскреба крутили именно рекламу. Напротив, свежие видеозаписи показали, что дисплеи в последнее время для показа коммерческих роликов не использовались. Следовательно, медиафасад является не рекламной конструкцией, а «элементом внешнего благоустройства здания». А так как КГА не возражает против использования дисплеев «в качестве архитектурно-художественной подсветки», то и требование о демонтаже их не обосновано, решил суд.

Впрочем, комитет по печати еще может попытаться обжаловать этот вердикт. Тем более что, если верить очевидцам, для показа рекламы медиафасад в последнее время, похоже, все-таки использовался.

  • Вадим Кузьмицкий
  •  
    По теме
    Из-за матча России и Египта в Петербурге продлят время работы трамваев - ГАZЕТА.СПб На трех линиях, проходящих по улице Савушкина. Для зрителей матча Россия – Египет трамвайные маршруты №19, 48 и 48А, трасса которых идет по улице Савушкина, будут работать до 2 часов ночи 20 июня, сообщают в "Горэлектротрансе" .
    19.06.2018
     
    ФОТО АВТОРА Одновременно со стартом чемпионата мира по футболу в городе началась вахта добровольцев, работа которых помогает болельщикам и туристам сделать посещение северной столицы более комфортным.
    19.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    История одной макаровской премьеры - ГМА им. адм. С.О.Макарова История одной макаровской премьеры «Нет повести печальнее на свете, чем повесть о Ромео и Джульетте…» или история о том, как прошла премьера спектакля в ГУМРФ имени адмирала С.О.
    19.06.2018 ГМА им. адм. С.О.Макарова
    Кто-то до сих пор на гребне популярности, а кто-то забыт и никому не нужен Юлия МАЗУР Когда-то мы смотрели их клипы по музыкальным каналам каждый день по тысяче раз.
    19.06.2018 Комсомольская правда
    Спец по угонам №1 - Фонтанка Петербург лишился самого именитого Спортсмена. За ним охотились с рвением, и он знал.
    19.06.2018 Фонтанка
    Из-за матча России и Египта в Петербурге продлят время работы трамваев - ГАZЕТА.СПб На трех линиях, проходящих по улице Савушкина. Для зрителей матча Россия – Египет трамвайные маршруты №19, 48 и 48А, трасса которых идет по улице Савушкина, будут работать до 2 часов ночи 20 июня, сообщают в "Горэлектротрансе" .
    19.06.2018 ГАZЕТА.СПб
    ФОТО Валерия ШАРИФУЛИНА/ТАСС Сборная Германии проиграла в матче с национальной командой Мексики.
    19.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Из-за матча России и Египта в Петербурге продлят время работы трамваев - ГАZЕТА.СПб На трех линиях, проходящих по улице Савушкина. Для зрителей матча Россия – Египет трамвайные маршруты №19, 48 и 48А, трасса которых идет по улице Савушкина, будут работать до 2 часов ночи 20 июня, сообщают в "Горэлектротрансе" .
    19.06.2018 ГАZЕТА.СПб
    Волонтеры мундиаля: работа на позитиве | ФОТО АВТОРА - Санкт-Петербургские ведомости ФОТО АВТОРА Одновременно со стартом чемпионата мира по футболу в городе началась вахта добровольцев, работа которых помогает болельщикам и туристам сделать посещение северной столицы более комфортным.
    19.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    В ближайшие часы в Санкт-Петербурге усилится ветер - ГУ МЧС России по СПб Уважаемые  петербуржцы и гости города! Главное управление МЧС России по г. Санкт-Петербургу предупреждает: по прогнозу ФГБУ "Северо-Западное УГМС", 19 июня, начиная с 15:00 - 18:00 часов,
    19.06.2018 ГУ МЧС России по СПб
    Экологические службы работают в режиме повышенной готовности. В петербургском комитете по природопользованию рассказали об экологической обстановке в городе в период проведения ЧМ-2018.
    19.06.2018 ИА Невские Новости
    Фото: Сергей Бобылев/ТАСС Вот уже около месяца в Кировском районе Ленинградской области у деревни Молодцово (район птицефабрики «Синявинская») несколько десятков гектаров окутаны едким дымом.
    19.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Следственный комитет России зафиксировал новые факты применения военной силы против жителей Донбасса со стороны украинских военных, несмотря на достигнутое соглашение о прекращении огня.
    18.06.2018 Фонтанка