Александр Ружинский рассказал о развитии аромамаркетинга

В известном фильме "Парфюмер", снятом по роману Патрика Зюскинда, описана история юноши, одержимого поиском неуловимого аромата. На своем пути к созданию идеального, на его взгляд, запаха молодой человек натворил много нехороших дел. Фильм собрал немыслимое количество заслуженных наград. На мой взгляд, его успех кроется в нашем стремлении познать пока еще плохо изученную сторону нашей жизни – мир запахов.

Что мы знаем про одно из самых важных чувств – обоняние? Кто-то может несерьезно отнестись к нашим возможностям чувствовать окружающие запахи. Я знаю точно, что такого человека нельзя будет назвать прозорливым предпринимателем. Борьба бизнесменов за доступ к органам чувств потребителей ведется уже очень давно. В наружной рекламе с незапамятных времен вывески борются за взгляды проходящих мимо прохожих. Современное радио существует лишь только благодаря ушам слушателей, покорно внимающим рекламным блокам, регулярно прерывающим поток музыки. Телевидение – самый дорогой и пока еще самый эффективный рекламный инструмент. Что он без глаз безропотного зрителя (и по совместительству потенциального покупателя бесконечных средств гигиены и продуктов питания)?

Аромамаркетинг – вот новый инструмент, отвечающий за привлечение покупателей к полкам магазинов. Обращали внимание на манящий запах, проходя в торговом комплексе мимо парфюмерного магазина? Причем у каждого бренда свой, неповторимый. А запах новой машины? Сейчас уже можно купить специальные стикеры с таким ароматом, пришедшие на смену традиционным "елочкам". Сырные, колбасные, кондитерские и даже медицинские… Все эти запахи настраивают вас на волну лояльности по отношению к тому или иному бренду и побуждают к необходимым действиям – зайти в магазин, выбрать товар, испытать удовольствие от получения услуги и главное – выработать потребность в повторении этих действий в будущем.

Оксана Чернышова – президент "Гильдии парфюмеров", живет и развивает свой проект в Санкт-Петербурге. С детства, по словам Оксаны, она испытывала интерес к созданию ароматов. Когда представилась такая возможность, окончила петербургскую Школу парфюмеров. Обучение позволило систематизировать знания и подойти к проекту гильдии более осознанно. Создание ароматов – это наука, требующая не только определенных навыков (среди них, например, память на запахи), но и фундаментальных знаний в физике и химии. Добавив к знаниям врожденную энергичность, обаяние и коммуникабельность, отточенную годами работы в кадровом бизнесе, Оксана решила создать рынок персональных ароматов. Теперь спрос на персональные запахи существует не только среди предпринимателей, продвигающих таким образом свои товары и услуги, но и среди обычных горожан. Популярностью пользуются необычные подарки и персональные ароматы, на использование формулы, которых выдается эксклюзивная лицензия.

Президент "Гильдии парфюмеров" продвигает свои услуги с помощью ярких мероприятий. Одним из таких событий, познакомивших нас с проектом, стал финал "Петербургского стартапа" в 2017 г., который прошел в рамках Форума малого бизнеса в "Ленэкспо". Все победители финала получили в подарок от "Гильдии парфюмеров" флаконы уникальных духов "Петербургский стартап", аромат которых разработала Оксана Чернышова. Теперь мы знаем, как пахнут стартапы, и дарим напоминание об этом партнерам и друзьям "Петербургского стартапа".

Рассказы о ваших бизнес-проектах мы ждем в соцсетях городского проекта "Петербургский стартап".

 
По теме
Стали известно подробности инцидента со сбитым террористами мальчике. Главный тренер петербургского СКА Роман Ротенберг рассказал, что ребенок, которого сбили на машине в день теракта у «Крокус Сити Холла»,
В Петербурге обсудили организацию консультативно-диагностической помощи взрослым - Администрация г. Санкт-Петербурга Сегодня в Санкт‑Петербурге состоялось открытие II городской научно-практической конференции с международным участием «Совершенствование организации консультативно-диагностической помощи взрослому населению на современном
Администрация г. Санкт-Петербурга
К новому учебному году около 90% школ Петербурга будут оснащены современными лабораториями - Администрация г. Санкт-Петербурга Пленарное заседание Петербургского международного образовательного форума «Создаем будущее сегодня» состоялось сегодня в Атриуме Главного штаба Государственного Эрмитажа.
Администрация г. Санкт-Петербурга