Клетка для отличников

ФОТО АВТОРА

Совсем недавно родители снарядили детей в школу. И, конечно, прослезились, подсчитав «первоклассные» затраты. Пожалуй, самой щадящей статьей школьных расходов стала канцелярия. И это притом что тетрадей, блокнотов и альбомов для рисования первокласснику 2017-го надо гораздо больше, чем когда-то требовалось его папе и маме. Вот и петербургские производители писчебумажной канцелярии не пожалели ни фантазии, ни красок, дабы сделать обложки своих творений как можно заметнее. Поэтому школьную тетрадь теперь смело можно назвать прорывной производственной инновацией.

Встречают  по обложке

В наши дни формула «покупают по обложке» известна всем производителям тетрадей. Поэтому они ежегодно разрабатывают обложки целыми сериями. Работа над коллекцией начинается за год до продажного сезона. Разработкой дизайна занимаются целые творческие команды, которые следят за трендами рынка, учитывая мнение как опытных профессионалов, так и молодых художников и фотографов.

В последние годы пользуются популярностью акварельные рисунки, забавные персонажи с шутливыми и поучительными подписями, стилизация под хенд-мейд. Вне конкуренции виды Петербурга, которые любят и москвичи, и иностранцы. Но бывает и так, что разработанный дизайн не оправдывает надежд, тогда приходится снимать продукцию с производства. Например, петербуржцам не понравились обложки со «стильными девочками в красивых нарядах».

Что касается лицензионной продукции в виде обложек с изображениями музыкальных поп-групп, актеров, футболистов, героев кино и мультфильмов, то подобные товары, представленные на петербургских школьных базарах, в основном не местного происхождения. Более того, среди них встречается продукция фирм, которые нелегально используют чужие изображения, несмотря на то что это чревато проблемами с налоговой службой и правоохранительными органами.

Официальная лицензия слишком дорогое удовольствие, доступное только крупным предприятиям, так как окупить ее стоимость небольшими тиражами нереально. Впрочем, в последнее время и крупные фабрики отказываются от этого формата. Так, с лицензионной продукцией лет пять назад перестала работать Каменногорская бумажная компания, один из крупнейших игроков отечественного писчебумажного рынка.

Рынок «толстых»  и «тонких»

Основных игроков на рынке бумажно-беловой продукции можно разделить на две группы. Это крупные предприятия, которые обеспечивают большие объемы производства в средней и низшей ценовых категориях, а также средние и мелкие производители. В основном это отечественные компании. Кроме продукции местных производителей ее активно замещают товары из Москвы, Ярославля, Ростова и Архангельска.

Чем крупнее компания, тем больше тиражи выпускаемой ею продукции и интереснее ассортимент. Такие предприятия могут позволить себе приобрести дорогостоящее оборудование: станки для нанесения различных спецэффектов, для многокрасочной печати обложек, качественной разлиновки.

Петербургские производители делают упор на выпуск продукции среднего ценового сегмента, в их числе — общие тетради и блокноты на скрепке, на спирали, на металлическом гребне и на склейке. Производство простых тонких тетрадей — так называемой «зеленки» — для малых предприятий (таковых в данной отрасли большинство) нерентабельно, поскольку ее себестоимость очень высока. Этой продукцией занимаются крупнейшие отечественные фабрики, которые перерабатывают по тысяче тонн бумаги в месяц.

От планшета —  к альбому

Что касается производственных мощностей, то большинство предприятий, специализирующихся на производстве тетрадей, работает на станках 1970 — 1980-х гг. российского и немецкого производства. При этом практически все игроки рынка делают ставку на автоматизацию производств. Сырье, с которым работают отечественные производители, российское.

Считается, что производство школьных тетрадей отличается высокой рентабельностью. Но практика показывает, что это не всегда соответствует действительности. И даже если себестоимость тетради невысока, организация сбыта готовых изделий требует не менее 30 — 40% от себестоимости самой тетради.

Несмотря на то что большинство современных людей пользуются гаджетами и прочими электронными носителями, спрос на тетради, блокноты, альбомы и прочую бумажно-беловую продукцию сохраняется на прежнем уровне. Более того, сегодня на рынке проявляется интересная тенденция: люди, привыкшие рисовать на электронных носителях, вдруг потянулись к бумаге. Уставшая от планшетов молодежь с удовольствием осваивает рисование от руки на бумаге. Возможно, поэтому сегодня в моде скетчбуки — альбомы для зарисовок. Если раньше ими пользовались исключительно художники, рисующие там, где их застало вдохновение, то сегодня они завоевали популярность и у непрофессионалов.

Ориентируясь на спрос и подогревая интерес к этой продукции, производители придумывают различные фишки типа скетчбука из черной бумаги, предназначенной для рисования белыми карандашами или мелками. Нравятся современным любителям рисования и альбомы из винтажной крафт-бумаги.


Прямая речь

Юрий ВЛАСОВ, генеральный директор петербургского предприятия по производству бумажно-беловых товаров «Политехнология»:

— Наше относительно небольшое предприятие перерабатывает около 1400 тонн бумаги и картона. Только календарей мы производим более 600 тысяч за сезон. Современный российский потребитель выбирает яркие «прикольные» обложки-фантики, а не однотонный нейтральный дизайн в стиле минимализма, популярный в Европе. Дело в том, что в сознании поколения учеников родом из СССР навсегда остались серые безликие обложки тетрадей и альбомов для рисования того периода, и теперь они восполняют то, что недополучили в детстве. Этот комплекс «суровой безликости» активно проявляется в наши дни. И, судя по всему, такая тенденция будет актуальна еще долгое время

Разрабатывая дизайн обложек, мы учитываем, что нашей продукцией пользуется подрастающее поколение, и уделяем внимание воспитательной функции. Поэтому не эксплуатируем вычурные или провокационные сюжеты, даже если чувствуем, что они будут продаваться. Так, мы отказались от черепов, которые одно время были в моде.

Андрей ШИЛОВ, ведущий специалист Каменногорской бумажной компании:

— В среднем мы производим 50 миллионов тетрадей в год, которые расходятся по всей России, а также в регионы ближнего и дальнего зарубежья. Конкуренция в этом сегменте значительная, даже притом что в Северо-Западном регионе крупных производителей школьных тетрадей немного.


КСТАТИ

Как определить качественную тетрадь:

1. Должна быть маркировка «EAC» — это знак соответствия Техническому регламенту Таможенного союза.

2. Плотность бумаги должна быть не менее 60 г на кв. м.

3. Уровень белизны — от 75 до 90%.

4. Линии должны быть не яркими, не бледными, но обязательно четкими.

  • Алла Чередниченко
  •  
    По теме
    Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев обсудил с руководством Госдумы, представителями администрации президента и партии "Единая Россия" предложения по изменению пенсионного законодательства,
    20.06.2018
     
    Как рождаются гиганты | Фото автора - Санкт-Петербургские ведомости Фото автора В Петербурге на базе одной из крупнейших научных организаций России в области кораблестроения и разработки морской техники ФГУП «Крыловский государственный научный центр» проводятся испытания модели самого
    20.06.2018
     
    В России может подорожать крепкий алкоголь. - Комсомольская правда Минфин пересчитает минимальные цены на алкоголь Александра КОЗЛОВА dd_money Росалкогольрегулирование изобретает единую формулу для расчета минимальных цен на алкогольную продукцию.
    20.06.2018
    Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев обсудил с руководством Госдумы, представителями администрации президента и партии "Единая Россия" предложения по изменению пенсионного законодательства,
    20.06.2018 Фонтанка
    Как рождаются гиганты | Фото автора - Санкт-Петербургские ведомости Фото автора В Петербурге на базе одной из крупнейших научных организаций России в области кораблестроения и разработки морской техники ФГУП «Крыловский государственный научный центр» проводятся испытания модели самого
    20.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Иллюстрация pixabay.com Договор о развитии станкостроения и модернизации заводов заключило правительство Рязанской области с петербургской компанией.
    20.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Вестибюль "Новокрестовской". Фото: пресс-служба Правительства Санкт-Петербурга - Комсомольская правда Несмотря на сломанную крышу, станция продолжает работать, второй вестибюль открыт Алексей БУЦАЙЛО Сильный ветер, который второй день царит в Северной столице, наносит все большие повреждения.
    20.06.2018 Комсомольская правда
    Через 4 месяца после того, как Борис Шкляр оказался в больнице с переломами на лице, полученными в результате драки с таксистом, в Сертолово состоялось первое судебное заседание по делу.
    20.06.2018 Мой район
    Творческие коллективы университета снова на высоте - СПбУ ГПС МЧС России Лауреатами V Российского Суворовского патриотического фестиваля искусcтв "Путь Славы" стали вокалисты Института культуры V Российский Суворовский патриотический фестиваль искусств «Путь славы» посвященный 235-летию со
    21.06.2018 СПбУ ГПС МЧС России
    Фото с матча Россия - Египет. Фото: Александр ГЛУЗ - Комсомольская правда Единственный год в ворота Игоря Акинфеева забили с пенальти [фото, видео] Давид ГЕНКИН Как и бывает в дни важных футбольных матчей, болельщики стали собираться возле стадиона задолго до стартового свистка арбитра.
    20.06.2018 Комсомольская правда
    Фото: Gellinger/Pixabay Древние рукописи и русский лубок, бесценные фолианты и одна из первых карт Петербурга,
    20.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Владимир Стогниенко: после третьего мяча сборной России я «поплыл» - Фонтанка Об особых отношениях между Черчесовым и Дзюбой, мастерстве переобувания и идее завершить репортаж песней «Ты просто космос, Стас!» в интервью «Фонтанке» рассказал комментатор матча Россия — Египет Владимир Стогниенко.
    20.06.2018 Фонтанка
    - Ты красивая, Марина. Донесем до Татуина! - Что ты, милый, говоришь? Я-то думала - в Париж! - Комсомольская правда Корреспондент «КП», пользуясь грандиозным наплывом туристов, вышел на тропу любви Павел КЛОКОВ kp_ru_msk Большие мероприятия издавна помогали нашей стране улучшать демографическую ситуацию.
    21.06.2018 Комсомольская правда
    ФОТО Joel MARKLUND/Imago/Bild by RAN/ТАСС Дебют на чемпионате мира системы видеопомощи арбитрам (VAR) пока выглядит удачным.
    20.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Первый тур ЧМ-2018 изобиловал сенсациями, однако нашелся футбольный «оазис», где результаты стартовых матчей совпали с прогнозами.
    20.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Фото с матча Россия - Египет. Фото: Александр ГЛУЗ - Комсомольская правда Единственный год в ворота Игоря Акинфеева забили с пенальти [фото, видео] Давид ГЕНКИН Как и бывает в дни важных футбольных матчей, болельщики стали собираться возле стадиона задолго до стартового свистка арбитра.
    20.06.2018 Комсомольская правда
    Волонтеры мундиаля: работа на позитиве | ФОТО АВТОРА - Санкт-Петербургские ведомости ФОТО АВТОРА Одновременно со стартом чемпионата мира по футболу в городе началась вахта добровольцев, работа которых помогает болельщикам и туристам сделать посещение северной столицы более комфортным.
    19.06.2018 Санкт-Петербургские ведомости
    Всех, кто забудет предупредить о псе за забором, будут штрафовать Елена МИХИНА Петербургский ЗакСа на заседании 20 июня во втором чтении утвердил законопроект о табличках, извещающих о собаках на частных территориях.
    20.06.2018 Комсомольская правда